多少人因为迪奥，买霸王茶姬

【撞脸背后的商业心机：霸王茶姬与奢侈品的“同款”设计现象】

近日，新中式茶饮品牌霸王茶姬推出了全新的饮品外包装，却引起了轰动。与此同时，不少网友发现这个新包装设计竟然与迪奥手袋的动物丛林系列惊人相似，白底蓝印花、动植物图案，仿佛一个模子刻出来的。于是，一杯霸王茶姬的奶茶袋竟然成了改造出迪奥同款包包的神奇工具，娱乐圈再次掀起一波热议。

这一设计相似的现象并非孤例。不仅仅是与迪奥包包“撞脸”，霸王茶姬此前的产品包装也曾被网友指出与CHANEL、GUCCI、LV等奢侈品品牌存在相似之处。对于一个十几块钱的茶饮品牌来说，频繁“撞脸”奢侈品的设计，引发了人们的好奇。

心理学专家窦东徽认为，这种相似设计背后存在一定的商业心机。首先，大牌经典设计深入人心，其他产品设计时受到“易得性直觉”的引导，不自觉地采用相近的设计语言。其次，这种设计往往通过锚定效应对消费者产生影响。大牌的经典设计在消费者心中形成对品牌、品质和档次的认知标准，当看到类似设计时，消费者会将这些标准赋予新的品牌，从而形成购买冲动。这种心理现象使得新品牌在消费者的主观认知中被认为相对高级，从而获得了品牌溢价的效果。

这一现象并非偶然，而是霸王茶姬深谙商业运作之道。该品牌通过将奢侈品的经典设计元素融入自己的产品，不仅在视觉上形成品牌与奢侈品的关联，更通过锚定效应引导消费者将其与奢侈品相提并论。这样的设计手法，既是对奢侈品的致敬，也是一种商业推广的巧妙手段。

值得一提的是，霸王茶姬并非简单地照搬奢侈品设计，而是在借鉴了整体设计语言的基础上，进行了本土文化的润饰。该品牌选择大象、马匹和山茶花等元素，巧妙运用云南茶马文化，使产品具备独特的文化底蕴。这种本土化设计既让品牌更有深度，也更易于在国内市场获得认可。

为何霸王茶姬的包装与奢侈品长得如此相像？这究竟是一场商业巧妙还是心理学的游戏？让我们深入探讨“同质异构”原理。

德国心理学家马克斯·韦特海默等人在“似动现象”研究中提出的格式塔心理学，主张“整体大于部分之和”的整体性原则和“同质异构”原则。即人对结构的感知主要从整体的角度观察，整体中的个别元素相对次要。

从颜色的角度来看，人的视觉器官在观察物体最初20秒内，色彩感觉占80％，形体感觉占20％。两者之间的关系在一定时间内会发生变化，但在初次接触时，色彩占据主导地位。霸王茶姬的包装与奢侈品相似的颜色，自然引起了相似度的直观感受。

在构图方面，两者的设计高度一致，中间有一个蓝底白字的设计，形成了同质异构的效果。虽然图案和线条有所差异，但整体布局让人产生一种“撞脸”的错觉。这种同质异构的设计手法常常产生“整体大于部分之和”的视觉效果，让人很难不觉得它们“真的很像”。

频繁“撞脸”奢侈品的商业逻辑值得深思。首先，这种设计借鉴成分较大程度上是在整体设计语言的基础上进行本土化的润饰。商家通过巧妙地融入本土文化元素，使产品在外观上既与奢侈品相关联，又能在国内市场更易获得认可。

其次，商家利用锚定效应影响消费者认知。经典设计在消费者心中形成了品牌、品质和档次的认知标准，新品牌通过相似设计，成功引导消费者将其与大牌相提并论。这样的设计手法，既提升了品牌认知度，又创造了品牌溢价效应。

然而，一旦发现实质上的差异，消费者可能会产生负面反应，认为新品牌在设计上缺乏独创性，只是“模仿大牌”。因此，商家需要在借鉴的基础上注入独特元素，确保产品既有相似度又具备个性化，以避免消费者的负面评价。

霸王茶姬与奢侈品“同款”设计现象，不仅是商业巧妙，更是心理学的游戏。频繁“撞脸”奢侈品的设计并非简单的模仿，而是一场对经典设计的致敬和重新演绎。商家通过精心设计，既在外观上与大牌相呼应，又通过本土化元素注入独特魅力，形成了独特的品牌风格。

然而，这种设计手法也带来了商业风险。在借鉴的过程中，商家需要确保产品具备足够的独创性，以避免被认为是“山寨”大牌。设计师需要在吸取经典的同时，勇于创新，注入品牌个性，以确保产品在市场中脱颖而出。设计背后的深意，不仅仅是商业的竞技，更是品牌传承与创新的艺术。